本站讯 9月28、29日，由我院党委宣传部与湖北省卫生计生委宣教中心共同主办的湖北省级继续教育项目——新媒体语境下的医院形象传播与危机处理培训班成功举行。这是我院第一次由非医疗学科和职能部门主办的省级继续教育项目。唐其柱院长出席开班仪式并致欢迎词，朱嘉龙副院长主持开班仪式。

图为培训现场

    本次培训班共吸引了来自北京、河南、山东、湖北等160余名代表参加培训。我院在新媒体时代开展的医院形象传播和危机管理实践，得到了与会嘉宾及学员的一致点赞。

    28日上午八点半，培训班在我院学术活动中心8楼报告厅正式开幕。开班仪式由医院党委常委、副院长朱嘉龙主持。省卫生计生委宣教中心党委书记、主任吕长兵首先致辞。他表示，本次培训是湖北卫生计生系统在新媒体时代首次举办的医院形象传播和危机管理的实战训练营，意义重大。在新媒体时代，社会传媒生态发生了前所未有的转变，医院的宣传工作环境也正在发生重大变化，各级医疗机构的媒体沟通和医院形象管理能力、危机管理能力都需要不断提升。他提议各位学员在培训期间放下工作、放下架子、放下手机，多学多练多交流，思想碰撞出火花，着力找准社会关注切入点，争取出品更多接受度高、广受社会欢迎的新媒体作品，努力建设和谐医患氛围和医媒关系，助力卫生计生事业形象的整体提升。

省卫生计生委宣教中心党委书记、主任吕长兵表示本次培训意义重大

唐其柱院长对各位学员的到来表示热烈欢迎

医院党委常委、副院长朱嘉龙主持开班仪式

    我院院长、博士生导师唐其柱教授代表医院，对各位学员的到来表示热烈欢迎。他表示，我院历史文化底蕴丰厚，医院品牌形象屡攀高峰。医院历来高度重视以医院文化和品牌为主题的医院宣传工作，尤其在新媒体语境下医院形象传播的实践中，医院立足“让‘微’平台发挥‘大’影响”的工作方针，在医院官方微信平台领域持续发力，形成独特话语风格，讲述精彩人民故事，创新内容运营模式，开展正向舆论引导，创作了一大批传播人民医院文化、塑造人民医院品牌的宣传精品，把微信平台的传播力转化为医院文化的影响力，并由此创造了一系列引以为傲的成绩，受到各级主管部门和社会各界的高度赞誉。在推进健康中国建设、推进全面小康建设的新时期，医院将不断探索医院宣传工作的新形式，并愿意与国内同道分享、探索新媒体语境下的医院形象传播与危机管理的新经验。

省卫生计生委宣传处处长李权林为学员们授课

    本次培训群英荟萃，亮点纷呈。著名危机管理专家、北京大学危机管理课题组组长艾学蛟教授、湖北省卫生计生委宣传处李权林处长、中南大学湘雅医院党委宣传办主任佘丽莎、荆楚网资深舆情分析师颜陈、湖北日报新媒体集团规划设计部副主任张米卡、荆门市第一人民医院党办主任李庆以及我院党委宣传部副部长杜巍巍等人分别作精彩授课。

艾学蛟、佘丽莎授课现场

颜陈、张米卡授课现场

李庆、杜巍巍授课现场

    为期两天的培训，聚焦新媒体语境下的医院形象传播与危机管理两大热门主题。李权林、佘丽莎、张米卡、李庆、杜巍巍等专家学者着重从新形势下卫生计生宣传工作的创新发展、新媒体时代医院文化与形象传播新策略、微信H5页面设计制作技巧、卫生计生微视频的构思与创作技巧、医院微信平台运用及新媒体文案创作技巧等学员关心的热门话题，从高屋建瓴到实战操纵，授课嘉宾分享了在各自专业领域内如何传播医院良好形象及制作新媒体作品的经验和技巧。而颜陈、艾学蛟等专家学者则分别从医疗机构舆情处置实务与技巧、医疗卫生行业危机管理与媒体应对等医院危机管理问题展开全方位、多角度探讨。授课嘉宾们的精彩演讲受到了学员们的热烈欢迎。

    本次培训班上，党委宣传部利用医院微博、微信等新媒体平台发布会议亮点和动态，并首次探索利用网络直播平台全程在线直播了授课内容。这种创新方式，获得了社会网友以及《健康报》在内的国内健康传播媒体的一致好评。

    本次继教项目负责人、我院朱嘉龙副院长表示，随着互联网+时代的带来，新媒体已经成为传播医院文化、树立医院品牌、沟通医患关系的重要平台，良好的形象传播与危机管理能力更能为医院发展插上腾飞的翅膀。特别是在医改步入深水期的当下，各级医院必须有所作为，主动响应医改新政，以更科学、更灵活、更富前瞻性的现代医院管理理念和方法，在挑战中寻求机遇，传承、发扬和铸造自己的医院文化和品牌。（文/高婷 胡弘 李苇薇 邹亚琴 龚雨西 摄影/谭毅 刘瑜 蒲辉）